「広告文、考える時間がない…」「いざ考えても、結局いつも同じような表現に…」

そんな悩みを抱えている中小企業の経営者や、少人数チームでマーケティングを担っている担当者に、ぜひ知ってほしいのが「生成AIを活用したコピー案出し術」です。

本記事では、実際に広告や販促に役立つプロンプト例、さらに使いこなすコツまでを、実践視点で丁寧に解説します。

専門マーケッターの変わりに「生成AI」

広告や販促は、どんなに良い商品・サービスがあっても、伝え方次第で結果が大きく変わる分野です。

ところが現場では、「時間がない」「社内にライターがいない」「毎回外注するのはコストが…」という制約がつきもの。実際、広告文を作るために数時間も悩んでしまったり、結局前回とほぼ同じ内容になってしまったりするケースは少なくありません。

そこで登場するのが、自然言語処理AI「ChatGPT」です。

ChatGPTは、指示（プロンプト）を与えるだけで、目的に合った表現や構成をスピーディーに提示してくれます。しかも、一度に複数案を出してくれるので、「まず出してみて、あとで絞る」という作業にとても向いています。

生成AIは「言葉の壁打ち相手」になる

AIを使った広告コピー作成というと、「文章生成ツール」のイメージを持たれるかもしれませんが、実際の使い方は少し違います。ポイントは、「完成品をもらう」ではなく「アイデアを広げてもらう」こと。

ChatGPTは、言葉のニュアンスやトーンを変えながら何パターンものキャッチコピーや広告文を提案してくれます。その中には「お、これは面白いかも」と思える切り口が混ざっていることが多く、まさに“壁打ち”として最適な相手なのです。

具体的なプロンプト例

「私は◯◯業のマーケティング担当者です。コンテンツマーケティングを担当しており、CV（コンバージョン）につながるキーワードを意識した具体的な記事企画を5案ください。」

まずは、直接「〇〇を作成してほしい」だけでなく、目的や立場を明確に伝えることで、AIからの返答の精度がぐっと高まります。

活用できるシーンはこんなにある！

ChatGPTによるコピー発想は、以下のような様々な場面で役立ちます。

• チラシ、DMなど紙媒体のキャッチコピー
• Web広告やバナーの短文コピー
• SNS投稿の見出しやリード文
• LP（ランディングページ）の冒頭コピーや構成
• 展示会・イベントの告知用コピー
• 新商品・新サービスのネーミング案

業種を問わず、「誰に」「どんな価値を」「どう伝えるか」が求められる場面なら、ほぼすべてで使えます。

実践的なプロンプト例（業種別）

ここでは、実際の業務に使えるプロンプト（指示文）の例をいくつかご紹介します。プロンプトは“どんな情報を、どう伝えるか”が鍵です。

▶︎ 住宅リフォーム業 × ターゲット訴求

地域密着の住宅リフォーム会社です。30代〜50代の主婦がターゲット。安心感と親しみやすさを感じさせるキャッチコピーを5案ください。

→ 想定読者の生活感に寄り添った表現が出力されます。

▶︎ ITツール提供 × ベネフィット訴求

中小企業向けの業務効率化ツールをPRする広告文を5案ください。「導入前の悩み→サービスの解決力→得られる成果」という流れを意識してください。

→ 問題提起からの構成が整理されて出力されます。

▶︎ BtoB系 × 差別化を強調したい場合

当社は競合より価格は高めですが、品質と導入サポートが強みです。この差別化ポイントを活かしたキャッチコピーを3案ください。

→ 「高くても納得」してもらえる表現が得られます。

▶︎ イベント集客 × SNS向け短文

今週末のマルシェイベントに来場を促すため、親しみやすく、7文字以内のキャッチコピーを10案ください。

→ スピーディーに短く印象的な案が出てきます。

活用のポイント「AIは“素材提供者”、仕上げは人間」と理解すべし

AIの提案は、あくまでも「素材」です。以下のような点を意識すると、より効果的に活用できます。

●ターゲットを具体的に

誰に伝えたいのか、年齢層や悩みなどを具体的に入力するほど、出力精度が高まります。

●トーンを指定する

「親しみやすく」「高級感のある」「感情に訴える」など、文体の方向性を指定しましょう。

● 一発勝負しない

1回だけでなく、複数回プロンプトを試すことで、より良いアイデアに出会える確率が高まります。

● 使いすぎ注意：人間の感覚で“選び直す”

AIが出すコピーは、時に“過剰”“くどい”と感じることも。最終的には、人間の目とセンスで調整しましょう。

ChatGPT導入で生まれる“時間と発想の余白”

中小企業にとって、広告や販促のアウトプットにかかる時間は想像以上の負担です。ChatGPTは、その時間を大きく短縮し、考えるべき本質に時間を使える“余白”を生んでくれます。

特に「何をどう伝えるか」の初動で詰まってしまう人にとって、AIは“推進力”になります。アイデアが出れば、企画もスムーズに進み、次の施策にも素早く移ることができます。

そしてこの“余白”は、単なる時短ではありません。ChatGPTが作業の土台を整えてくれることで、人間にしかできない「俯瞰的な整理」や「意図の最終調整」「顧客目線での気づき」といった、本質的な判断や表現の仕上げに時間を使えるようになります。

「AIに仕事を奪われるのでは？」という不安も聞かれますが、実際にはその逆。AIは“代わりにやってくれる存在”ではなく、“仕事を進めやすくしてくれる補助輪”のような存在です。どう使えば効率よく、質の高いアウトプットが出せるか。ビジネスや日常生活をよりスムーズにするための手段として、前向きに活用することがこれからのスタンダードになります。

限られたリソースでも成果を出したい企業にとって、AIとの共存は「時短」や「効率化」を超えた、新たな競争力の源になるのです。

生成AIを使う上での注意事項 〜業務利用こそルールの確認を〜

ChatGPTなどの生成AIは非常に便利なツールですが、日本では現在、法的な整備がまだ十分ではなく、利用者のリテラシーと判断力に依存する場面が多いのが現状です。特に業務で使用する場合は、社内ルールや情報管理、マナーへの配慮が不可欠です。著作権の帰属や個人情報の取り扱い、生成内容の責任所在など、注意すべきポイントは多岐にわたります。

一方で、欧州（EU）をはじめとする海外では、すでにAIの利用に関する法整備が進み、用途やリスクに応じた規制が設けられています。今後、日本でも同様に制度化が進むと見られており、企業としても個人としても、最新の動向を定期的に確認する姿勢が求められます。

🔗 経済産業省「生成AIに関する制度・政策動向」｜経済産業省

正しく理解し、安全かつ効果的に活用していくことが、今後のAI活用における基本姿勢となります。

まとめ「まず1プロンプト試してみよう」

ChatGPTを使った広告コピー発想は、「悩まず、まず出す」という発想転換をもたらしてくれます。完璧な答えを最初から求めるのではなく、いくつかの提案の中から「使えるものを拾う」スタイルで進めましょう。

今や無料で使用できる生成AIが増えています。まずは、今あなたが書こうとしている1つの販促文から試してみましょう。きっと、新しい視点や表現と出会えるはずです。

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